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内容营销是什么意思?内容营销怎么写?

怎么写内容营销传统的营销手段每时每刻都变得越来越无效。作为具有远见的营销人员,您必须找到更好的方法。那就是内容营销。内容营销是什么意思呢?内容营销是一种战略营销方法,致力于创建和分发有价值的,相关的和一致的内容,以吸引和保留明确定义的受众群体,并最终推动有利可图的客户行动。您不是在推销产品或服务,而是向潜在用户和客户提供真正相关且有用的内容,以帮助他们解决问题。内容营销正在迅速成为数字时代的营销货币。客户越来越了解操纵型营销策略,并且正在将其关闭。从根本上说,他们想要能够为他们提供有价值的内容,而不是无休止的横幅广告和垃圾电子邮件。

但是,这一新的内容营销浪潮为企业带来了新问题:即,如何编写人们会真正喜欢的引人入胜的内容。尽管这听起来像是一项简单的任务,但这并不像您想象的那么容易。在互联网上真正吸引人们-一个可以在多个方向吸引他们注意力的地方-并非易事。那么,内容营销怎么写?什么是内容营销101?您如何使用它来发展业务?现在就让我们看看专业文案写作服务者使用的这些原则吧。

从事数字叙事

最近,数字叙事已成为流行语。但这实际上是什么意思?本质上,数字叙事是使用数字工具(例如基于Web的故事,交互式文本,叙述型计算机游戏等)来创建人们记忆中的完美体验的过程。数字叙事最初是博主使用的一些有趣的生活故事,以更好地吸引他们的受众。但此后,创新公司的营销专家开始采用数字叙事工具。他们将其视为业务的下一个前沿领域:通过这种方式,他们可以激发和娱乐受众群体,并使他们对品牌更加感兴趣。

内容营销怎么写

企业使用数字叙事的主要方式是通过用户生成的内容。以企业中心为例。它没有写自己的常规文章,而是决定让萨利姆州立大学的学生参与进来,组织一场竞赛,为独特的商业或慈善事业提交60秒的演讲。然后,学生们对他们认为最佳的想法进行投票。公司还使用数字故事讲述根据反馈向客户推广产品。这是一种有效的营销方式,因为它可以将重点从公司转移到受众的同龄人。鉴于研究表明,人们像口碑营销一样相信其他客户说的话,数字叙事应该是您内容营销工作的核心方法。

将您的业务目标放到后面

您可能会认为,要创建出色的内容,您需要以某种方式潜入产品中。实际上,许多所谓的营销专家都推荐这种方法,提醒商业博客作者始终在其帖子中包含一些号召型用语或销售技巧。这种策略根本行不通了。人们搜索您的内容时,他们希望受到教育和娱乐。他们不想要的是一堆营销宣传,这无法帮助他们解决眼前的问题。

对于公司而言,改变他们在撰写文章上的想法非常重要。与其将它们视为直接销售的一种方式,不如将它们视为购买过程中的另一个阶段–一种激起某人兴趣的方式。这就是像Fat Joe这样的专业文案写作服务者一直在做的事情。他们的作家受过训练,制作的内容可以为客户提供有价值的信息,而不是销售产品。这是因为他们知道在当前的内容营销环境下,这是吸引客户访问您的网站并最终使他们转化的最有效方法。

不要害怕注入一点个型

如果您是一家企业,尤其是B2B企业,那么您可能会倾向于选择一种平淡无奇的企业写作风格。但是这种方法会很快变得无聊。仅仅因为您是一家专业服务公司或仅与其他公司直接交易,并不意味着您仍在尝试与个人进行沟通。这就是为什么在您的作品中增加一点个型和风味很重要的原因:您希望能够吸引人们。

顶级专业人士做什么?简而言之,有两件事。首先,他们通过讲故事来使自己的品牌充实叙事,从而为内容增添趣味。每个企业都有一个故事可以讲-客户可以与之进行互动。尽可能多讲这些故事。

其次,专业的撰稿人将媒体添加到他们的博客中:诸如个型化视频,推荐书和图像之类的东西。看看今天任何顶级的专业服务网站,您会发现许多旨在补充传统文章的不同媒体格式。

内容营销

研究应该成为内容策略的中心

内容写作的最大挑战之一是找到观众感兴趣的新颖有趣的话题。如果简单的Google搜索能够回答他们的问题,那么您不可能提供任何附加价值。这就是为什么顶级内容创作者和专业人员始终在研究模式的原因。一旦他们对文章有想法,便将其写下来,然后立即开始研究过程,以确保为客户带来原创型。

您的标题与内容本身一样重要

您可能会想像,您在文章的内容中实际说的话比标题更重要。但是,正如许多专业文案服务者所知道的,事实并非如此。人们看到的第一件事就是标题,如果标题很无聊或不能准确反映其中的内容,他们会迅速离开。表现特别出色的文章标题包括有关“最新新闻”,[X]的顶级列表,操作方法文章,最佳文章等。对于业务撰稿人,创建标题时,始终应该帮助客户解决问题。

创作一个伟大的开始语

研究表明,大多数人从头到尾都不会阅读文章。取而代之的是,在最初的几句话之后,他们的兴趣迅速减弱,尤其是在帖子没有很强的领先优势的情况下。在前几行中吸引注意力至关重要。尝试以诸如鲜为人知的事实,有趣的故事,突发新闻或承诺他们将无法在其他任何地方找到您的文章中包含的信息之类的东西开始文章,迅速抓住读者,激发他们的阅读兴趣,方是成功的关键所在。

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