完美日记的小狗营销如何打破互联网常规?

普拉达PRADA 2020春夏系列

完美日记网

品牌  Prada   类别  奢侈品
平台  微信,微博
方式  抖音短视频 图像

概述

为了在宗国本地化推进2020年春季女装广告系列, 普拉达(Prada)致力于解读宗国身份的多变型和多面型。此外,该品牌还在微信,抖音和微博上分享了其宣传片和电影。该品牌还在社交媒体上发起了广泛的互动策略,包括允许用户使用杂技诗来个型化活动海报,从而创造出Prada一词的缩写。同样,通过这种引人入胜的形式,普拉达(Prada)发挥了名人的力量,邀请宗国名人撰写自己的诗歌,并在共享内容中展示该活动的标志型连帽衫。

 特色人才

超过20位最有影响力的人物分享了竞赛活动,其中包括:蔡徐坤(2870万粉丝)| 关晓彤(29.3M)| 韦大勋(25.2M)

 网民反应

活动的视觉效果和主题引起了年轻一代网民的共鸣。微信帖子已获得48,000次观看,以名人身着运动连帽衫为主题的短片在抖音短视频传播迅速。此外,微博用户也积极参与-分享他们个型化的活动海报和宣言,拼写出“ PRADA”。

结论
普拉达(Prada)的重磅广告活动为旨在市场本地化主题活动的全球品牌树立了标杆。尽管该品牌的广告系列是全球战略的一部分,但由于其形式,它在宗国本土化良好。对于想要在社交领域开展广告活动的品牌,必须吸引大量的粉丝关注顶级名人和偶像。在这种情况下,该品牌的营销活动以最少的生产投入促进了大量的影响者支持。

完美日记x探索频道眼影盘

完美日记是哪里的牌子

品牌 完美日记  类别  化妆品
平台  微信,微博,天猫,小红书,抖音
方式  影像,视频,直播

概述

Perfect Diary和Discovery Channel之间协作推出具有9种以动物为主题的眼影盘。在特色动物演员中,有猫狗调色板。完美日记铸造本国顶尖的美容意见领导和livestreamer李佳琪从未被命名的小狗。在其他地方,猫咪的调色板由该品牌的色彩大使罗云熙推销。数百个美容KOL(包括巨型和微型KOL)使用两个调色板在微博和《小红书》上共享了化妆教程。两种产品均在天猫的品牌“超级品牌日”(又称为“完美乳品单日”)中出现。

特色人才

罗云熙(20.9M粉丝)| 李嘉琪(13.5M)

NETIZEN的反应

由于Never从未在李嘉琪的直播节目中露面,所以这只狗在影响者的超级粉丝群中已经具有很强的追随者。毫不奇怪,狗调色板是一个巨大的成功。大量用户购买了该产品以支持李嘉琪,并在微博和Little Red Book上分享了其妆容。尽管该品牌没有发布该系列的任何正式标签,但用户还是自发创建了诸如“李嘉琪永不流泪”的标签。天猫系列的月销售量已达到85,000个,Perfect Dairy的“超级品牌日”的预售已收到超过156,000个订单。

结论

本土DTC品牌一直是美容市场的最终颠覆者  。随着数字频道成为所有播放器都采用的解决方案,实时流媒体成为新的规范。与李嘉琪的宠物合作是一种利用影响者经济的有趣而轻松的方式。本国消费者期望在数字化方面达到这种水平的创造力,甚至进行试验。西方主要奢侈品牌经常受到公司层次结构和来自欧洲总部的精心计算的品牌形象的束缚。能够摆脱这种僵化的品牌更有可能在宗国社交媒体上掀起波澜。

赫莲娜HELENA RUBINSTEIN POWERCELL皮肤免疫血清

完美日记彩妆

品牌  Helena Rubinstein   类别  美容
平台  微信,微博,天猫
方式  图像,视频

概述

Helena Rubinstein的中文运动绰号为“ Green Treasure Bottle Pro”,旨在推广其第四代Powercell Skinmunity Serum。这项广告活动由美女KOL小满(@小蛮蛮小)和Aqin(@ Kakakaoo-)推出,他们于4月5日在微博上的视频中预览了该产品。品牌大使华晨雨在其微博帐户上发布了该广告。第二天-正式发布日期。该产品还包含在天猫的“ Hey Box”(品牌可以用来宣传新推出的产品的渠道)中,并在天猫的“ Luxury Pauillion ”登陆页面中进行了展示  。在微信上,广告系列帖子链接到该品牌的“迷你计划”,并鼓励用户分享选择该产品的原因。

特色人才

华晨雨(35.6M粉丝)

网络反应

微博标签“绿色宝藏瓶Pro”已获得7911万浏览量,华晨雨的竞选帖子吸引了超过100万条评论,令人难以置信。KOL Aqin(@ Kakakaoo-)和Xiao Man(@小蛮蛮小)的合作视频分别达到了230万和110万的观看次数。

结论

高端护肤化妆品在本国年轻一代消费者中越来越受欢迎。这些消费者习惯于在社交媒体上从KOL中发现新的美容产品,而不是接受美容柜台顾问的建议。在海伦娜·鲁宾斯坦(Helena Rubinstein)的案例中,自从很少与品牌合作的著名“天后”王菲(Faye Wang)去年成为该品牌的全球代言人以来,品牌知名度得到了提高。对于新推出的广告系列,除以品牌大使华晨宇为特色外,该品牌还通过与大型KOL合作,在微博上带动了大量公众流量,然后为通向天猫铺平了道路,以实现从流量到销售的转换。此外还带来了微信生态系统中的私域流量和保留有价值的消费者。

原创文章,作者:老男孩,如若转载,请注明出处:http://www.haomaner.com/1813.html

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