完美日记的名人代言方法会有所回报吗?

完美日记

在本周的探讨中,我们重点看了三个广告系列:从NEIWAI与XU ZHI的合作到完美日记Perfect Diary)的新品牌形象大使Troye Siuan。李佳琪的小狗与馥蕾诗Fresh Fetch的合作会取得任何销售吗?

完美日记官网BRAND 馥蕾诗Fresh
类别 美容
PLATFORMS 微信,微博,淘宝商城
MEDIUM 意象
特色人才 决不氏家族(392K微博关注者)

 路易威登LVMH集团旗下的馥蕾诗Fresh概述

天然美容品牌馥蕾诗Fresh推出了Double-11限量版礼品盒,名为Never’s Family。该发行是与顶级直播网红李佳琪的小狗的合作,该小狗的名字-你猜对了-Never。该套装包括三种面膜产品:玫瑰面膜,速溶完美面膜和紧致隔夜面膜,其包装上印有俏皮狗的动画图纸。但是,这些产品与以前的版本完全相同。正式发布时间为11月8日,预售时间为11月3日。

NETIZEN反应

超过1000名网民通过与馥蕾诗Fresh在微博上的社交公告相关的购买链接显示了对发布的兴趣。同时,该品牌的Double-11广告活动主题标签#Fresh Double-11Tactics”已获得6584万次观看。但是,网民对合作的反应分歧很大。Never’s Family的一些粉丝认为,分频没有意义,因为唯一的区别是带有印刷图案的纸板箱。

VERDICT

尽管李佳琪的小狗确实受到追捧(他们经常出现在李佳琪的直播中),但他的粉丝群并不愿意为包装上带有幼犬素描的物品支付额外的费用。消费者可以分辨出馥蕾诗Fresh和C美妆巨头完美日记Perfect Diary的小狗产品(四月首次亮相的眼影调色板,以Li的小狗的绘画为特色)提供的价格之间的区别。经验丰富的本地参与者完全了解如何通过跨界营销来利用社交媒体。因此,大型国际品牌在挖掘本地机会时需要展现其创造力和诚意。

NEIWAI x XU ZHI合作探索亲密关系 

完美日记好用吗BRAND 户内外
类别 生活方式
PLATFORMS 微信,微博,淘宝商城
MEDIUM 短视频,图像<

OVERVIEW 

生活方式品牌NEIWAI于10月23日与设计师品牌XU ZHI展开了第三版合作。“ Shapes Intimate”广告系列由数字视频频道NOWNESS制作了五分钟的电影,并通过五对夫妇探索了关于亲密关系的各种观点,个人和LGBTQ演员。

NETIZEN的反应

电影在微博上的观看次数已超过146,000,而在微信上的活动帖子已获得21,000的观看次数。网民已对该品牌为LGBTQ社区提供平台的努力表示赞赏。微信用户@Jin Shang You在帖子下方评论说:“这是我第一次在他们的广告系列中看到本地品牌具有LGBT身份,而微信用户@Shi Yi补充道:“这部电影探索了亲密关系的多样性。

VERDICT

从三月户内外的一鸣惊人的国际妇女节的活动名为“没有身体是没有人”品牌的王菲,这是在8月宣布合作,该品牌在品牌知名度和股票方面看到前进的生长。在我国社会文化背景下,内衣虽然是一个棘手的类别,但NEIWAI通过展开有关身体积极性,文化多样性和自我接纳等话题的对话,绘制出一张更广阔的图片来与顾客交流。

完美日记(Perfect Diary)宣布新品牌大使Troye Siuan

完美日记好用吗品牌 完美日记
类别 美容
平台 微信,微博,天猫
中型 短片,图像
推荐人才 Troye Siuan(1M微博关注者)

概述 

C美容独角兽品牌完美日记(Perfect Diary)在最近任命周迅为全球品牌大使后,于10月27日披露了其最新的品牌大使Troye Siuan。Siuan很快在微博上与我国追随者分享了任命的消息。该品牌的特色是音乐家在广告系列中戴着其标志性的动物眼影,并且还赠送了西万(Siuan)的免费签名照片,以提高社交参与度。

NETIZEN反应

由Vogue制作并由格莱美奖得主Daue Meyers拍摄的长达45秒的宣传短片至今已在微博上获得了170万观看次数。同时,Siuan关于合作的帖子在两天内获得了3,600条评论和54,400个赞。这位超级巨星对完美日记的认可给网民留下了深刻的印象。由于Siuan在我国拥有众多追随者,因此该品牌的互动计划得到了订单确认的粉丝截图的大力支持。

VERDICT

特洛伊·西万(Troy Siuan)的代言正在帮助完美日记(Perfect Diary)在国内外市场上进一步提高其品牌资产和知名度。在我国的社交营销领域,利用名人力量仍然是希望与年轻数字原住民产生共鸣的品牌的金票。但是,考虑到日益加剧的地缘紧张局势以及我国网民中心的世界观,品牌在选择与外国面孔合作时必须走一条细线。但是《完美日记》通过包装来自澳大利亚的友好邻国,在微博上有大量粉丝的西凡(Perfect Diary)发挥了一定的安全性。

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