D2C模式独角兽完美日记能与新资本走多远?

完美日记

完美日记以可获取的价位和有效的社交营销而闻名。照片:Perfect Diary的微博上的新任大使西奥罗。

发生了什么:

根据宗国科技媒体36氪(36Kr )的数据,宗国化妆品品牌完美日记(Perfect Diary)的市值目前为20亿美元,注资额为1亿美元。去年,这一最新一轮的主要投资者是总部位于纽约的Tiger Global Management。该公司去年也投资了美国直接面向消费者的美容品牌Glossier。然而,据36氪(36Kr )称,投资者必须相互竞争才能进入这一轮。据报道,除了私募股权和风险投资公司外,欧莱雅还表现出对在2018年末收购的热门品牌C-beauty的兴趣。

D2C模式独角兽完美日记(Perfect Diary)成立于2017年,现已成为宗国千禧一代和Gen-Zs的流行美容品牌,该品牌主要以其易得的价格点和有效的社交营销为网上目标。以电子零售商天猫(Tmall)上最畅销的产品为例,它的唇彩售价约50元人民币(约合7美元)。该品牌仅此一项产品就售出了1320万。其他受欢迎的商品还包括主题眼影盘,这些主题是与《国家地理》和宗国顶级直播电视节目主持人李嘉琪(Li Jiaqi)交叉创作的。

敬竹:

自9月份完美日记(Perfect Diary)上一轮新融资以来,仅六个月左右的时间,当时设法将品牌提升为“独角兽”俱乐部。根据已报告的在宗国开设更多实体店的战略计划,看来很多新资金将用于该品牌不断扩大的店铺覆盖面。

D2C完美日记

在COVID-19爆发之前在完美日记(Perfect Diary)商店内。照片:@ Jufanzi /小红书。

在COVID-19大流行之前,这个直接面向消费者的品牌已经在上海和广州等城市开设了30多家实体商店,并得到了该品牌自己的虚拟影响者“ 小完子 ”的认可。此外,它还承诺在三年内开设600家门店,其中大多数在二线和三线城市。 作为C-Beauty品牌的面孔,完美日记(Perfect Diary)当然不缺少观众。现在的问题是,该品牌是否可以稳定而明智地投入新的资金,以避免成为其快速扩张计划的牺牲品。

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