完美日记为啥这么火?虚拟影响者都有迷你商店程序和产品线

完美日记

自从我们首次撰写关于虚拟影响者小完子的文章以来,已经过去了大约三个月,本国化妆品品牌完美日记(Perfect Diary)创建了这个小有影响力的公司,以帮助其与消费者建立更紧密的关系。首先,它鼓励客户加入以虚构的小完子为首的数百个私人微信群之一。然后,一旦消费者进入群组,小完子就会与他们分享特价,新产品发布以及美容和护肤建议。

这种由虚拟影响者主导的获取私域流量的策略对于《完美日记》似乎进展顺利。自从我们上一篇文章以来,小完子已经采用了英文名称-Abby-以及同名产品系列,该产品系列仅在她自己的电子商务和微信上的“迷你程序”化妆教程中销售。

Abby

小婉子(或称为Abby)现在拥有自己的产品线和商务迷你计划。

艾比的选择

该产品线称为Abby’s Choice完子心选,主要由护肤产品组成。Abby’s Choice产品只能通过她经常在其微信群中共享的Abby’s Choice迷你计划购买。

该迷你计划与Perfect Diary的主要电子商务迷你计划是分开的,其功能甚至比该品牌的微信旗舰店提供的产品范围更广。Abby’s Choice迷你计划不会出现在“完美日记”的正式帐户菜单中,用户只能通过加入Abby的微信群组之一或共享了该迷你计划的朋友来访问它。

实际上,Abby’s Choice子品牌只能通过微信私人流量访问,因为其产品在天猫或小红书上均不可用。

教育消费者

除了销售产品之外,Abby’s Choice Mini计划还设有一个页面,提供美容和护肤教育内容。外页类似于小红书格式,而内页内容看起来就像微信上的文章。也有视频。

尽管此小程序有些隐藏,但它似乎拥有大量的用户。许多文章具有30-40K的视图,有些甚至达到70-80K。一些较受欢迎的文章的评论数在200-400之间。

艾比(Abby)和她的朋友敏敏(Minmin)和苏苏(Susu)还定期通过微信小程序(MicroChat Mini Program)进行电子商务直播,每个节目平均吸引60-70K观众。三个虚构的影响者Abby,Minmin和Susu分享了他们最喜欢的产品。

其他角色艾比(Abby)

没错:Perfect Diary已经开始发展另外两个角色-Minmin敏敏和Susu苏苏-他们也分享美容建议,并拥有适合不同消费者类型的自己的风格。例如,许多Abby’s Choice产品描述都显示了三个影响者,同时显示了他们喜欢哪种阴影或气味以及原因。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

信不信由你,肖万子(Abby),Minmin和Susu都是真实的人,但这些人并不是他们的真实姓名或个型。他们只是Perfect Diary员工,他们实质上是对这些虚构人物的表情。尽管这些面孔可能来自真实的人,但我将其定义为虚拟的有影响力的人-与本地或内部的有影响力的人相反-因为除了他们的面孔之外,没有其他东西是真实的。他们所做或所做的一切,所有内容以及整个角色都是由Perfect Diary的营销团队创建的。

完美日记已经一次又一次地证明了自己是本国营销行业无所畏惧的领导者,以新的创意策略突破了旧的界限,赢得了年轻的本国消费者的青睐。Abby’s Choice将私人访问量提升到了一个全新的水平,这不仅是通过向忠实的消费者提供特殊销售或尽早获得产品发布,而且还通过推出一个全新的子品牌来实现的。

尽管《完美日记》距离奢侈品牌还很远,但是在“专属”一词通常缺乏实际含义的时代,奢侈品牌很容易使用这种策略来带回一种真正的独家感。

原创文章,作者:老男孩,如若转载,请注明出处:http://www.haomaner.com/1434.html

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