cpm是什么意思中文?广告里cpm怎么计算？

如果您是数字营销领域的新手，那么似乎有无穷的缩略语需要学习-PPC，CRO，CTR等。CPM是您应该学习并将其纳入数字营销策略的一个术语。CPM是指每千次展示的费用。这是一个有用的指标，可以帮助您更好地理解广告系列的效果，并为营销活动增加广告和整体投资回报率。

什么是Mille或CPM？

随着营销商在数字广告上的投入越来越大，至关重要的是衡量它们是否达到了目标受众并产生了预期的影响。这就是千位成本（MPM）的来源。它告诉您广告如何有效地吸引受众，以及营销预算是否得到最佳利用。根据Google展示广告网络的报告，在2018年第一季度，广告客户平均每千次展示花费2.80美元。

那么，究竟CPM是什么意思？在营销词典中，“Mille”或“CPM”是指广告客户为获得一千次广告观看而投入的资金。这通常适用于展示广告-横幅广告，本地广告等。注意：Mille是拉丁文中的“千”。因此，每千次展示费用也简称为CPM。CPM是一种用于确定展示广告费用的常用方法，发布商和广告商都使用。例如，在其库存中托管展示广告的网站可能希望针对一千次展示收取特定的费用。一旦达到此限制，就会向广告客户或营销商收取预定义的CPM。

在买方方面，广告客户可以选择根据自己的营销预算来计算自己的每千次展示费用。假设您在一个广告系列上花费了2000美元，并分布在多个网站的10个展示广告中。每个广告都会带来特定的展示次数，并根据您的总营销投入，可以计算出每千次展示费用。较高的每千次展示费用（超出您的预期）表明您的广告效率不如您期望的那样–您将花费更多的钱来吸引有限的受众。这并不意味着低千次曝光出价总是可取的。如果您发现自己在每次展示上的支出太少，则可能意味着您要吸引大量公开的受众群体，其中大部分是通用受众。在这种情况下，每个广告的参与度可能会下降。

这就是为什么在决定什么对您而言是合适的CPM时，了解您独特的广告系列目标至关重要。例如，如果品牌知名度是您的主要目标，则需要低的CPM。另一方面，如果您想采取切实可行的措施，例如应用程序下载或服务注册，则您的目标应该是相对较高的CPM和良好的展示质量。那么，“CPM”指标的组成部分是什么？好吧，这可以分为两部分：

1.有数据成本。每个广告都将利用受众群体数据来顶位潜在客户或创建相似的受众群体，以提高参与度。数据成本占CPM的很大一部分，因为这就是使您的广告与受众群体如此相关的原因。

2.您为实际广告空间因素支付的金额。例如，如果您为某个位置的广告出价0.75美元，则从该投资中获得的印象会促成每千次展示费用。在当今的自动广告交换世界中，您可以根据广告系列的扩展型来进行相当大的广告空间投资。

让我们考虑一种情况，您选择不利用受众数据而只针对特定主题。如果您从事旅游业，则可能希望在以“巴黎”或“度假”为主题的网站上投放广告。在这里，您只需要支付广告空间，结果每千次展示费用就会降低。让我们更详细地讨论什么是良好的CPM（以及是否总是希望获得较低的CPM）。

什么是良好的CPM？

根据您选择的展示广告的类型，CPM随广告系列的不同而差异很大。

Google展示广告网络的2018年第一季度报告分析了7.6亿多次广告展示和300万次点击，以确定该期间的CPM趋势。平均而言，广告客户为每千次展示花费了2.80美元–但这并不一定意味着正点击率（CTR）。同期，平均点击率下降了23％，这表明广告客户可能会做得更好，可以为自己的展示次数进行更多的投资。

全球CPM成本稳步上升，在2017年第4季度至2018年第1季度之间增长了12％。但是参与度（以点击次数表示）仍然很低。作为营销商，无论CPM多少，都要密切注意广告展示位置和受众群体顶位，以确保您的广告系列带来可衡量的收益。

以下是一些提示，可帮助您了解CPM是否处于最佳状态：

• 如前所述，基于主题或类别的广告更便宜；但他们不太可能激发用户的行动。如果您利用受众群体数据并顶位关键字（而不是仅主题），则点击率可能会提高三倍。例如，以“夏季巴黎之行”为目标的广告会取代“巴黎”，从而获得更大的参与度。
• 原生广告是一种与网站格式融合在一起的展示广告。例如，如果您的客户正在阅读有关《赫芬顿邮报》上十大度假的文章，那么本来就会出现有关度假服装的广告，如何为度假省钱的广告，等等。原生广告的点击率是横幅广告的2到3倍，但定价在4到9美元之间。
• 就每千次展示的成本而言，视频是最昂贵的，价格在10到15美元之间。对于连接的电视，这一点甚至更高。但是，视频确实可以带来更大的参与度。

在计算什么是好的CPM时，您应该考虑自己独特的广告系列目标。如果您打算推出新产品，则可能只需要印象。在这种情况下，CPM低于3美元就足够了。如果您要推广产品或服务，这是非常不同的。在这种情况下，建议将CPM设置为3.5到9美元，以鼓励点击和分享。而且，如果您要传播特定的营销内容（例如季节促销或CSR视频），则可能必须提高至每千次展示20美元。

CPM的3种类型：vCPM，eCPM和CPCV

CPM类型的定义

如果您想进一步了解营销支出，则应记住以下三种CPM：

1. vCPM

vCPM或可见CPM是指广告客户愿意为实际观看次数支付的费用。与常规CPM不同，广告系列推出后不会计算该费用。相反，它有助于设置展示广告的最低出价。例如，如果广告放置在发布商的网站上，但读者没有向下滚动足够远的距离来观看广告，则广告商不会为展示次数付费。当至少50％的内容显示一秒钟或更长时间时，Google会将广告定义为“已查看”。

2.eCPM

ePCM是有效的每千次展示费用，占展示次数的创收能力。仅将广告放置在页面上（标准CPM），甚至查看它（vCPM）是不够的。客户必须实际点击广告并开始创收过程才能为您的eCPM做出贡献。您可以通过将点击总收入除以展示总数来计算eCPM。

3. CPVC

CPVC或“每次完整观看费用”与视频广告特别相关。在这里，您只需要在观众看完整个视频时付费，而不是在观看过程中途付费。广告客户可以选择定义特定的效果里程碑，例如在视频中播放5秒或10秒。跨过这个里程碑后，广告即被视为已观看。首先，CPVC将VCPM概念应用于视频广告，而不是展示广告。现在您已经了解了CPM的不同类型，下面我们来看看监控此指标的好处。

为什么你需要监控CPM？

监视CPM的好处

那么，当有许多其他方法来衡量客户参与度时，为什么CPM仍然是一个重要指标？好的，监视CPM有几个好处：

1.品牌建设
在您的营销旅程开始时，CPM可以很好地标记您达到目标受众并为转化奠定基础的效率。

2.目标受众识别
如果您发现自己的广告在特定网站上的互动率较低，那么这可能意味着它在受众群体中引起了很好的共鸣。

3.战略型再投资
展示出良好CPM的网站是您未来投资的主要候选，这可以帮助您降低营销策略的通用型。

4.整体表现
如果您可以将较高的CPM与较高的点击率相关联，则说明您的营销活动进展顺利，您应该朝同一个方向加倍努力。如果您渴望获得这些好处，那么就该开始计算CPM并针对特定于广告系列的目标进行基准测试了。

快速CPM计算器

您可以在广告系列的两个阶段测量CPM：在开始投资以达到最低展示价格之前，或在广告系列进行之后了解您如何有效地吸引客户。要在开始广告系列之前测量CPM，您可以将总营销预算除以所需的展示次数。假设您有1000美元可用于广告系列，并希望覆盖40000人。除法后，您将得到$ 0.025的结果。要计算CPM，将其乘以1000。因此，此特定广告系列的目标每千次展示费用为25美元。如果您要在广告系列完成后计算CPM，请重复相同的公式-但要达到实际人数。

优化CPM的提示：营销人员的前进之路

一些技巧，以优化您的CPM

您可以通过多种方法来提高CPM。更高的CPM意味着您的营销活动可以覆盖目标受众，产生预期的效果，并为创收铺平道路。这里有三个技巧可以帮助您实现这一目标：

1. DSP / SSP

需求方平台和供应方平台可以帮助为展示次数协商一个合理的价格点。作为营销商，您可以使用DSP来确保将您的投资分配给最有效的广告发布商。您还可以设置最高出价上限，以使CPM不超过特定阈值。

2.实验型广告格式

淘汰没有为您带来预期效果的CPM广告格式。例如，可能是读者选择快速关闭您的插页式广告（在通向主要网站之前显示的展示广告），而一个简单的横幅广告却获得了点击。正确的广告格式可以大大提高您的CPM。

3.广告刊登位置

您将广告放置在网站或移动应用上的位置与参与度有很大关系。例如，在文章旁边不显眼地出现的视频可能会收到完整的视图。尝试不同的展示位置，以找出能带来最佳CPM位置。良好的CPM是可持续且成功的营销策略的起点。我们建议您将展示费用保持在预算范围内，并专注于将展示转化为真正以ROI为中心的活动效率。