SSP平台是什么意思？它如何工作？-老男孩网创

当出版商开始从印刷媒体转向数字媒体时，他们开始寻找新的创收方式。最直观的收入模式是他们已经在印刷中使用的方式-广告。展示广告即将在网络世界中复制印刷广告并实现网站货币化，这是当今数字媒体的基础。相反，广告商正在寻找可以向目标消费群体展示广告的相关发布者网站。

最初，发布商通过寻找愿意在其网站上展示其广告的广告商，通过直接销售向广告商出售空间。但是，随着展示广告行业的发展，出现了一个全新的问题。直接销销带来了填充风险的问题；由于某些库存可能最终无法售出，因此需要一个中介机构，一个可以有效销售剩余库存并使流程自动化的技术平台。那就是广告网络的来源。

广告网络是一种技术平台，可以充当发布者和广告客户之间的经纪人。随着更多广告网络的出现，新技术平台也应运而生：网络优化器。这些AdTech平台负责决定哪个广告网络可以提供最佳效果-即以最佳价格出售发布商的广告资源。在2000年代后期引入实时出价（RTB）时，网络优化器演变为一种新型的AdTech平台，今天我们称为供应方平台，即SSP平台。当今的SSP不仅允许发布商将其库存出售给最佳的广告网络，而且它们也是RTB流程的关键部分，因为它们允许发布商通过将其库存同时连接到多个广告交易平台和需求方来优化收益平台。

什么是供应方平台（SSP）？

SSP是广告技术（AdTech）平台，发布商使用该平台以自动化，高效的方式管理，出售和优化其网站和移动应用程序上的可用库存（即广告空间）。通过使用SSP，发布商可以向其访问者展示显示广告，视频广告和原生广告，并通过其网站和应用获利。多年来，SSP扩展了其功能，现在许多功能都包括广告交换机制，从而使发布者可以直接连接到DSP，而不必通过其他广告交易平台进行连接。

SSP在网络广告生态系统中的位置如何？

SSP是网络广告生态系统中的主要参与者之一，在RTB媒体交易中起着关键作用。它们连接到广告交易平台，广告网络，数据管理平台（DMP）和需求方平台（DSP），以代表发布者（例如网站和应用所有者）出售广告资源。

SSP帮助发布商管理程序化广告购买过程的复杂型和易变型，尤其是在管理多个广告网络及其各种要求和限制时。SSP自动处理许多流程和要求，包括：

实时竞价交易： SSP通过广告交易平台将发布商的广告资源出售给DSP。
广告网络优化：尽管发布商可能已经准备好购买广告资源的各种广告网络，但是每个网络的需求可能会略有不同。一个网络将支付2.00美元的CPM，但仅占20％的时间，另一个网络将支付1.00美元的CPM，且占70％的时间，另一个网络将仅支付0.50美元，但占100％的时间。基于此历史信息，SSP将确定在发布商的网站上可用的印象数时连接到哪个广告网络。
频次上限： SSP和DSP经常同步和匹配Cookie来运行频次上限，该过程是记录特定访问者显示特定广告的次数，然后限制访问者看到该广告的次数的过程。此限制适用于所有通过DSP中的广告系列投放广告的网站。
一些广告网络接受来自特定地理位置的展示。使用SSP，发布者可以确保在此过程中仅考虑相关的广告网络
管理广告网络的延迟水平和其他差异的变化： SSP平台自动选择始终提供最佳延迟水平的广告网络，从而改善了整体实时出价过程。（并非没有道理，SSP最初被称为网络优化器。）

SSP处理上述变量（有时使用高级算法），并预测哪个网络将在给定时间提供最高的有效收益。他们还简化了广告购买和展示过程。它限制了延迟，提高了产量，并减轻了广告运营（AdOps）团队的负担。

供应方平台（SSP）如何工作？

SSP可以通过多种方式出售发布商的广告资源，例如，通过与DSP的直接交易，或者最常见的是通过实时出价拍卖，直接卖给广告网络。

下图说明了SSP如何通过实时出价工具销售库存。

以下是发布商在实时出价期间如何使用供应方平台出售其库存的简要概述：

发布商在SSP上提供其广告资源。
每次加载发布者的网页时，广告请求都会直接从SSP或通过发布者的广告服务器发送到多个广告交易平台，有时甚至是需求方平台。
对于RTB媒体购买，各种DSP都会对发布商提供的印象进行出价（如上图所示）。
然后，中标的投标通过SSP传递到网站并显示给访问者。

SSP为发布者提供哪些优势？

SSP与发布者交互并提供许多好处。

自动销售库存：发布商可以将所有库存出售给广告商，包括台式机和移动设备上的展示广告，视频广告和原生广告空间。SSP（和广告客户方面的DSP）通过完全消除流程中的人工工作，帮助简化了买卖库存的流程。

由于机器可以处理每笔交易，因此各种规模的发布者都可以使用SSP通过其网站和应用程序获利；一个SSP可以在一个小型电子商务网站上出售五次印象，也可以在一个大型发行商网站上出售数百万次印象。但是，某些SSP要求发布者使用其平台的展示次数或网站访问量最少。

报告： SSP向发布商提供有关谁在竞标，购买了多少库存以及单个广告商购买了多少的详细信息。这为特定广告商提供了有关其库存价值的更深刻的见解。

多个网络的汇总：如果没有来自单个广告网络或广告交易平台的足够多的竞标者，SSP有助于解决降低库存价值的问题。SSP（通过连接到多个网络，广告交易平台和DSP）使更多买家可以参与实时出价过程，并有可能帮助获得更高的收益。

价格下限下的收益优化：毫不奇怪的是，发行商试图收回由于第二价格拍卖中的减少（买价与清算价之间的差额）而导致的一些收入损失。SSP不仅允许发布者将其库存提供给更多买家，而且使他们可以更好地控制定价。“底价”确保其库存不会以一定价格出售。一些SSP和广告交易商开始将价格底限和底价结合起来，从本质上将拍卖转换为第一价格拍卖和第二价格拍卖的混合体。