Niche是什么？异军崛起的Niche影响者类别

COVID-19的情况助长了利基Niche KOL的兴起，其中包括一些品牌可能认为对目标消费群体而言不太可能的汽车。毫无疑问，宗国和世界各地的人们在家里花费的时间都比平时要多得多。不可避免地，这意味着人们会花更多的时间在手机上。根据移动大数据平台Aurora Mobile Limited的数据，在今年春节的庆祝活动中，放映时间比2019年增长了26％，从DAU中我们还可以看到宗国前十大应用的增长。同时，一些利基（Niche）影响者类别正在增加。

这也许不足为奇。但是，因新型冠状病毒强制隔离的情况使得人们一直在家里度过他们的时间，这与正常情况大不相同。家用临时替代品已经被人们使用，人们一直在学习新技能并体验更多的娱乐内容，以度过室内几天和几周的漫长时间。宗国人一直在寻找适合隔离的，对生活冲动有反应的移动内容，他们已经蜂拥到像抖音和哔哩哔哩这样的短视频平台。这些探索推动了各种细分市场类别中KOL的迅猛发展，其中包括一些品牌可能认为不大可能吸引目标消费群体的工具。让我们看一下宗国在冠状病毒检疫方面的经验正在上升的一些利基（Niche）影响因素类别。

教育与学习

最大的隔离疫情影响之一是对教育内容的消费，这使其成为了正在增长的Niche影响者类别之一。宗国人一直投入到有关抖音和Bilibili的自我学习视频中，掌握了从Photoshop和Excel到外语的各种技能以及视频编辑。与YouTo一样，在上述每个类别中，有魅力的，权威的和有趣的传播者都有机会为自己争取Niche。

隔离生活迫使许多年轻人进入厨房自炊。这让他们发现了自己的不足，所以他们寻求帮助，烹饪影响力KOL@曼食慢语上抖音就是一个代表。其通过清晰，友好且令人鼓舞的视频逐步引导观众浏览食谱，结束了依靠外出就餐和外卖的生活，很快就自豪地将自己最新作品的照片发布在食谱共享和社交平台上，直到2月为止，这些平台都充斥着烹饪内容。

室内设计和DIY

熟悉您的房屋似乎激发了使房屋看起来更美观，舒适和干净的冲动。在过去的两个月中，随着人们寻找关于家居装饰和DIY项目的技巧，在抖音和快手上观看室内设计视频的数量猛增。在抖音，家庭装修专家@家居严选师一直是该类别中的佼佼者，在短视频平台上有将近300万的关注者。

电影电视节目评论

不可避免地，每个人都在看更多电视和电影。空闲时间还导致人们反思他们一直在观看的内容，从而导致对基于评论的影响者内容的兴趣激增。特别是哔哩哔哩（Bilibili），是许多解剖各种电影和节目的KOL的故乡。@谷阿莫是一个很好的例子。他的内容通常会以自己的滑稽风格在3-5分钟内通过电影播放展现。有时，他会通过在电影中放置产品来悄悄地推广品牌，这不仅使内容有趣，而且还展示了产品的特征。

“垂直+1”吸引了新的受众群体

“垂直+1”是在抖音上流行的一个新的利基（Niche）影响者类别。2019年增长最快的影响者中有许多是这一现象的缩影。基本思想是，这些KOL会创建涉及类别交叉的内容。内容将清楚地体现主题之一，例如时尚，美容，娱乐，美食或旅行。但是，内容还可以定制为带有其他子标签（但只有一个或两个）的标签。这些可能包括用于更抽象的概念（例如“知识”或“感觉”）的标签，但也可能存在主题交叉。

通过了解像抖音基于算法的工作，可以了解这一点的逻辑。该算法使用内容标签来尝试表征用户的内容，并找出哪些用户会喜欢该类型的内容。尽管“拥有”特定利基市场（例如，美容）的KOL会吸引大量粉丝，但粉丝群的狭窄可能会拖累内容的传播潜力。利基（Niche）KOL通常要求更高的价格才能与品牌合作。

“垂直+1”的美容KOL可以使用其他子标签向算法发送信号，表明内容比一般美容KOL帖子的内容更深，因此潜在的受众范围更广。如果该策略可行，则该算法会将内容分发给更大，更广泛的用户，从而扩大了内容传播的可能型。但是，类别标记太多，该算法发现很难定义内容的对象，因此，内容很可能在没有跟宗的情况下下沉。这种策略允许KOL通过拥抱重叠的内容类别来更快地增加他们的关注度，并且允许品牌选择与可能比主导其类别的KOL便宜的有影响力的人一起工作-同时仍能取得胜过KPI的结果。

一家网上研究机构表示，KOL使用的最有效的子标签之一是“剧情”（“叙事”或“讲故事”）。@叶公子，@柚子cici酱和@你的小宇等KOL在过去一年中都获得了成功，其美容内容具有很强的叙事元素。

品牌外卖

宗国的短片内容正在多样化，并细分为无数利基（Niche）影响者类别，涵盖了所有可以想象的爱好和学科。室内生活的突然转变激发了人们探索多种内容的渴望，从而加快了短视频营销生态系统中已经在进行而且非常需要的变革。在这些视频营销影响者类别中，追随者极为“粘滞”，并且信任领先的KOL，这对于品牌来说是个好消息。品牌应该学会思考niche市场，认识到这些类别中的顶级KOL可以有效地推动销售。KOL @科学钓鱼去年的销售额达到了100万元人民币，其中83％的收入来自于他在抖音和其他社交平台上的粉丝，这似乎使钓鱼不合时宜。并非每个niche市场都适合每个品牌，但品牌应该具有创造型的思维，并希望在更广泛的类别中与KOL合作伙伴进行试验。短视频和社交媒体的未来可能会涉及更深层次的细分，因为Niche影响者类别出现在现有类别中，每个类别都有自己的KOL和忠实拥护者。