Google AdWords出价实际如何运作?

自2000年成立以来,Google AdWords彻底改变了数字营销领域。最初只有350个广告客户,如今,超过一百万的个人广告客户利用该服务来产生新业务。

Google AdWords

AdWords无疑是Google的主要收入来源。在2014年的最新报告中,他们透露谷歌广告收入总计超过620亿美元。谷歌表示,它致力于使搜索尽可能容易,并帮助用户尽快连接所需的信息,品牌和产品。对于企业而言,AdWords是购买一小部分Google网络流量的即时方法,可立即获得关注和知名度。

Google AdWords如何运作?

整个系统实质上是从查询或关键字开始的。当有人在Google上搜索商品时,搜索引擎会查询其广告客户,以寻找其广告组中的关键字匹配项。如果一个或多个广告商对Google认为与搜索查询相关的关键字出价,则拍卖开始。

Google广告如何排名?

简而言之,排名最高的广告将获得第一个竞价排名。但是,确保头把交椅不仅仅是提高出价的一种情况。关键字与搜索查询匹配的每个广告客户都将自动输入拍卖。每个广告客户的表现如何取决于他们的广告排名。效果最高的广告排名出现在顶部,其次是第二,第三等。广告进入拍卖后,Google会根据两个关键因素确定广告排名:最高出价和质量得分,通过将质量得分乘以出价得出广告排名。

Google的解释方式如下:

每当AdWords广告有资格出现在搜索中时,都会进行竞价排名。竞价确定广告是否实际展示以及在页面上展示的位置。

竞价的运作方式如下:

  • 当有人搜索时,AdWords系统会找到所有关键字与该搜索匹配的广告。
  • 系统会从这些广告中忽略所有不符合条件的广告,例如针对其他国家/地区或被拒登的广告。
  • 在其余的广告中,只有那些具有足够高的广告评级的广告才可以显示。广告评级是您的出价,广告质量以及附加信息和其他广告格式的预期影响的组合。

什么是质量得分?

质量得分是Google AdWords出价系统的关键。质量得分是1到10,是Google对关键字和广告的质量以及相关型的评估。质量得分从本质上讲出了广告组,关键字,广告和目标网页与用户搜索内容之间的相关程度。因此,它显示了广告对用户的相关和实用型。得分高意味着Google的系统认为广告和目标网页是相关且有用的-这意味着如果您的广告和关键字具有高度的相关型,您可以比其他广告商支付更少的钱,并且仍然可以获得比他们更高的广告展示位置。

Google提供了一些工具来确保广告商从系统中获得最大收益,并获得最佳的投资回报。其方法之一是通过提供易于理解的质量得分报告以及为需要提高质量得分的广告客户的提示。

Google AdWords收费多少?

Google AdWord旨在灵活满足客户需求。企业根据他们希望花费的多少来制定预算–可以随时向上,向下或暂停调整预算。 某个关键字的竞争程度越高,通常每次点击费用就越高。优化单个广告,组和目标网页可以大大减少每次点击所需的资金。同样,如果您的质量得分很低,并且关键字选择,广告文字和目标网页的关联型很差,则质量得分会更低,并且您需要为相同的位置出价比周到的广告系列更高。

什么是关键字?

关键字是广告活动的支柱。更好的关键词研究和更多考虑的关键词分组和组织可以大大改善结果。 一旦确定了要出价的关键字,就必须设置匹配类型,确定每次点击的出价,总体上要花费多少,并创建关键字组。匹配类型将影响您在每个关键字上花费的金额,并且会影响您需要出价多少才能在搜索结果的第一页上显示。

然后,Google从它认为与竞价最相关的帐户中输入关键字,指定的最高出价和相关的广告。 请务必记住,关键字不是搜索查询。根据匹配类型,可能会为一系列搜索查询输入诸如“女鞋”之类的关键字,例如“正装女鞋”和“场合高跟鞋”。

将关键字添加到AdWords广告系列时,默认匹配类型为广泛匹配。这意味着您的广告将针对该关键字(例如“女鞋”)以及与该关键字的拼写错误,同义词,相关搜索以及其他相关变体形式的用户搜索一起展示。这种类型的匹配意味着您将获得大量的展示机会并顶位广泛的流量。这也可能意味着您将花费更多,因为您的关键字可以进行更广泛的搜索,因此在设置最高出价时请记住这一点。其他选项包括词组匹配,完全匹配和否定匹配。

Google AdWords还能做什么?

Google的转化跟宗将帮助您了解关键字的效果如何,以及您为每次点击支付的费用是否合理。转化跟宗是一种免费使用的系统,可帮助您确定客户点击广告后发生了什么,从而从当天的预算中扣除您的出价。它展示了哪些关键字,广告,广告组和广告系列效果最佳,每次转化为您带来了多少费用以及哪些支出与关键字效果不成比例。这些数据将帮助您做出明智的决策,以决定哪些关键字效果良好以及您的出价策略是否产生了良好的投资回报率。

原创文章,作者:老男孩,如若转载,请注明出处:http://www.haomaner.com/1675.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注