TikTok什么意思?TikTok广告营销的技巧

TikTok

除非您生活在一块岩石下,否则您可能已经听说过社交媒体应用程序TikTok的大名。每天都有成千上万的人观看其易于使用的内容,因此很容易理解为什么有关TikTok广告的呼声越来越高。随着该应用程序在全球吸引5亿活跃用户,TikTok是营销人员的圣地,但是TikTok广告究竟如何发挥作用?甚至有可能让小型企业刊登广告吗?如果您对TikTok的营销感到好奇,但又不知道从哪里开始,那么我们可以满足您的要求。我们已经完成了研究,滚动了视频,并汇总了此有用的指南,该指南将为您提供了解TikTok广告,其用户群以及各种功能和怪癖所需的工具。

TikTok广告:什么是TikTok应用程序?

tiktok和抖音的区别

TikTok是一个社交媒体应用程序,使用户可以创建和查看设置为音乐或定制音轨的短视频。非常适合广泛使用,而用户只需被动地浏览TikTok,该APP也使用户创建视频变得异常容易。但是,在我们进入该应用程序的功能之前,您可能想知道TikTok甚至来自哪里,并且有充分的理由,它在全球范围内的普及是一件有趣的事情。

该应用程序由ByteMedia拥有,该公司于2016年9月首次启动了中文版的应用程序抖音短视频。TikTok–使用与抖音相同的软件–于一年后作为抖音的世界版同时发布。此后不久,ByteMedia收购了口型同步应用程序Muscial.ly,并在2018年8月将这两个应用程序合并后迅速流行起来。如此快速的增长,使TikTok的一些创作者大受欢迎,并引起了外界的关注。甚至在并毒帖的背后还与人才机构签了字。其他大型企业也纷纷采取行动。

在2019年9月,NFL与TikTok用户签署了多年合作伙伴关系,以分享游戏亮点和幕后资料。同时,TikTok受欢迎的个人资料也出现了高知名度的人,团体和商店,其中包括Gary Vaynerchuk,《华盛顿油报》和韩国男团BTS。

谁使用TikTok?

那么,谁在看所有这些随机内容创建者?好吧,主要是30岁以下的人群,尤其是Z一代的人群– 41%的TikTok用户中,年龄在16岁至24岁之间。随着这一年龄段的购买力不断提高,它使人们可以了解TikTok广告并在更重要。

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考虑到所有这些,企业如何利用TikTok的力量?

如何使用TikTok进行营销?

自2018年底以来仅以当前形式出现,这在TikTok广告界还处于早期。虽然将来可能会发生重大变化,但品牌可以使用以下当前方式将其用于营销:

1.创建个人资料

参与TikTok营销的最便宜的方法可能是创建个人资料,制作内容并建立受众。但是,制作视频不仅可以推广您的品牌,而且可以吸引观众,这是一种很好的艺术。用户不会使用该应用来观看TikTok广告,因此,任何希望参与其中的品牌都应在开始开设帐户之前对流行的内容类型有很好的了解。

2.支付官方的TikTok广告费用

抖音内容如何同步到tiktok

在谈论TikTok广告时,这似乎是显而易见的答案,但目前此选项仅在某些国家/地区可用,并且价格有限制。付费的TikTik广告可以有几种形式,包括:

  • 片头广告:用户打开应用后立即开始播放的视频
  • Feed广告:随着用户滚动显示的视频
  • 推广的标签挑战:鼓励使用自定义标签的用户提交视频
  • 品牌特效:自定义特效过滤器,供创作者在视频中使用-与Snapchat和Instagram上的类似,但具有品牌特定信息

如前所述,TikTok广告价格昂贵–如果您有5万至10万美元的广告支出,或15万美元的推广标签挑战,那么这是一个不错的选择,但目前,TikTok应用广告似乎像环球品牌一样,麦当劳和Guess等。

3.与有影响力的人一起工作

与成千上万的相关TikTok 影响者合作推广您的产品,是在成千上万的TikTok广告花费和尝试制作自己的内容之间的中间地带。从Elf Cospetics和Petco等知名品牌到想要推广单一产品的较小型企业家,各种各样的公司已经开始这样做。

但是,由于您不能在TikTok视频字幕中包含可点击的URL,因此将来自这些视频的流量定向到网站并不总是那么容易。您可以尝试通过让影响者在他们的简历或视频评论部分中链接到您的商店来解决此问题,但是您可以想象,添加此额外步骤会减少跟宗。

4. TikTok上的可购买视频

您可能已经听说过TikTok上有购买视频的情况。这是一个全新的选项,目前正在由TikTok的一些影响者进行测试,但是一段时间以来,该选项已在TikTok的姐妹应用程序抖音中使用。与Instagram上的“刷卡”功能和可购买的帖子类似,可购买的视频将允许用户在其TikTok广告视频上附加一个URL,从而可以通过单击将用户带到其商店。

尽管TikTok已确认正在试用该功能,但尚未确认何时(或是否)将其推广到更广泛的受众,因此目前尚不能将可购买的视频视为可行的选择。但是,如果此功能在全球范围内发布,它将使TikTok能够吸引网红营销,并使其更容易直接从您的企业资料中进行销售。

无论您在TikTok上投放广告的哪种选择吸引您,您都仍然需要一个相关且聪明的广告来产生影响。随着大多数TikTok用户在互联网时代的成长,他们在广告方面非常精明,并且不想看任何公开的东西。但这并不意味着他们一定反对广告–只是需要配合。那么在TikTok中为品牌做广告的最好方法是什么?利用该应用程序的独特功能和用户文化。

在TikTok上做广告:使用应用程序功能

与Facebook或Twitter之类的社交媒体网站不同,TikTok用户经常将其内容基于趋势和模因。它可能会迅速变化-一周流行的内容不一定会在下一周变得炙手可热-关键是尽快掌握趋势。在欣赏原始内容的同时,相反内容也得到了高度回报。以下是您可以为TikTok营销考虑的几种不同类型的内容。

标签挑战

主题标签挑战是当一个用户提出一项特定任务,而其他TikTok用户则被鼓励尝试并使用相关主题标签发布结果。任何用户都可以尝试创建主题标签挑战,尽管不能保证其他用户是否会加入并传播挑战。

当品牌为标签挑战支付费用时,其标签会被推广几天,通常会伴随一个微型网站,用户可以在TikTok内购买品牌产品。这是杂货连锁店Kroger在返校购物季期间进行#TransformUrDorm标签挑战时所做的事情。

tiktok怎么用

如果存在适合您的品牌或产品的热门主题标签挑战,那么这可能是跳上潮流并尝试获得一些见解的绝佳机会。请务必使用主题标签浏览其他视频,以了解参与的各种方式。

创建和重用声音

这可能是TikTok的Musical.ly起源的遗迹,但是TikTok的很大一部分是使用“声音”来伴随视频。这可能包括歌曲片段,演讲,电视或电影对话或随机用户评论。天才之处在于,一旦在视频中使用了声音,便会将其保存在TikTok上,然后可以由其他创作者重新使用。声音在TikTok上变得流行起来,已经使一些音乐家跃升为超级明星,其中包括Lil Nax X,其歌曲“ Old Town Road”在TikTok上首次流行,然后成为主流,重新混音,并在Billboard Hot上排名第一100个,共19周,是历史上最长的。声音通常与其他TikTok功能结合使用,例如上面的#yeehawchallenge中看到的标签挑战和下面的git up挑战中看到的舞蹈挑战。

舞蹈挑战

考虑到音乐在TikTok上的流行,舞蹈挑战似乎是显而易见的。当一个创作者跳舞到一首特定的歌曲,而另一些创作者重新创作它时,这些传播就会散布开来。舞蹈本身可能是精心制作的,也可以是精心制作的-或两者兼而有之。

举个例子,在“挑战挑战”中,人们随着Blanco Brown的同名歌曲跳特定的例程。尽管挑战不是由Brown或他的团队创造的-这是TikTok用户Harvey Bass的手工-使用#thegitup标签的视频获得了超过1.57亿次观看。顺带一提的效果是,布朗的歌曲在Spotify上播放了超过1.27亿个流。另一方面,您会欣赏由Sales乐队演唱的“农历新年”舞蹈。舞蹈本身非常简单,使用户以越来越难以置信的方式炫耀自己的创造力。就像布兰科的歌曲一样,“农历新年”在Spotify上的播放也大大增加了。

二重奏和特效

TikTok具有广泛的滤镜和特殊效果,用户可以在视频中播放。二重奏是一种流行的风格,允许用户拍摄一个视频并录制伴随视频。当其他用户尝试复制原始TikTok用户所做的事情(例如烹饪或手工制作)时,通常会使用Duets。或者,它可以作为原始视频的有趣或创造型的对应物。

TikTok经常更新其过滤器,并且总是有新的过滤器供用户找出创造型的使用方式。在创作者将其与Chordettes歌曲“ Sandman先生”组合使用后,最近由9个摄像机分割的效果变得很流行。其他很快就出现了这种格式,当一只猫出现时,这种趋势达到了顶峰,从而催生了许多文字模仿视频。无论您是想要付款,自己动手还是使用影响者,所有这些功能都为品牌带来巨大的潜力,可以在TikTok上开始营销。但是,此列表绝不是详尽无遗的,而且因为它太新了,请记住,没有一种方法可以制作出最好的TikTok广告。

用TikTok广告找到痛点

如果这些功能和格式都不适合您的品牌,则始终可以浏览TikTok以查看其他流行的功能,并在看到所需的格式,声音或主题标签后立即跳转。由于TikTok就是这样一个充满创意的地方,因此在TikTok营销方面是无限的。而且,由于制作TikTok广告的最佳方法仍不清楚,尤其是对于营销预算较小的品牌而言,没有更好的时间开始试验和测试任何可行的方法。

最重要的是,TikTok用户希望获得聪明有趣的视频,因此,如果您要用自己创建的视频打出这些音符,那么在获得更多关注之前只是时间问题。不过,不要指望它是即时的,尽管有些用户可以从一个视频中获得关注,但是对于大多数用户来说,要想将它们融合在一起,就需要进行多次尝试。

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