新手创业从何开始之初创业公司品牌指南和案例研究

在本文中，您将学习一个新手创业框架，该框架将使您能够为初业公司创建有意义的品牌，同时观察我们如何为实际业务做这件事。如果您对有前途的业务有想法，那么您可能会求助于某种自有职业网站，或者让会Illustrator的朋友为您起草一些概念。这将是您的第一个错误。我希望您像初次约会一样想到创业品牌。

我将带您逐步了解如何在整个过程中实际建立自己的品牌，从而从头开始建立一个初创品牌。我今天要启动的公司是在美国制造的纯天然，纯素食，有机，CBD狗零食。CBD宠物产品随处可见，是一个竞争激烈的领域，这意味着品牌就是一切。让我们继续前进，理解品牌指的是什么。

什么是创业品牌？

品牌推广是一种营销策略，旨在使人们快速识别和体验公司的品牌和产品，并从竞争对手的产品中进行选择。该策略涉及创建名称，徽标和其他易于识别为组织所有设计资产的实践。公司品牌必须真实地代表他们是一家企业，您的使命以及您希望潜在客户如何看待和考虑您的想法。

为什么品牌对创业很重要？

许多创业公司宁愿不要将时间和金钱花在品牌宣传上，而只是复制竞争对手的身份或当前的互联网趋势。那是不行的。从长远来看，如果您没有定义可靠的品牌标识系统，就无法成功推销产品或服务。

关于创业品牌的评价

许多创业公司和企业创始人都在谈论什么是品牌以及为什么品牌如此强大。亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯最著名的名言之一：“当您不在房间里时，您的品牌就是别人对您的评价。”星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨关于公司的品牌和文化还有另一句著名的名言：“如果人们相信自己与公司共享价值，他们将继续忠于品牌。”

初创业公司的品牌塑造：十步流程

1.回到你的故事

当您第一次考虑围绕您的企业建立品牌时，您的第一个构想可能会围绕您提供的产品或服务提供。例如，如果您开始了园林绿化业务，则可能想到了带有绿色调色板的最小草标志。这是与您所在区域的其他所有景观师融合的一种非常好的方法。不完全是我想在这里做的。那么，您应该关注什么而不是产品/服务呢？回到最开始！您作为初创公司创始人的个人故事。

2.设置您的品牌声音

希望您已经对自己的个人故事进行了很多思考，因为现在我需要考虑这个故事并突出显示一些可以充当您品牌声音的关键字。对于我的CBD狗零食公司来说，我的话是：忠诚，热情和自信。

3.确定公司名称

在决定新公司的名称时，要考虑的5个最大因素是名称的拼写容易程度，记住的难易程度，是否有扩展空间，是否可用以及如何与您的品牌匹配语音。选择一个易于拼写的名称。大约有100万个创建者的故事，他们为自己的业务选择名称并努力吸引流量，因为他们的消费者不记得该如何拼写，更不用说它对搜索引擎排名的影响了。

选择一个容易记住的名字。与拼写类似，您也不想输给客户，因为他们不记得您的名字了。让您的名字简短而甜美，但独一无二。根据我的品牌声音：忠诚，热情和自信，立即想到的名字是“感觉”。我认为这与我的品牌声音非常吻合，并认为可能有一些聪明的品牌营销围绕“他们的感觉”的幼崽设计。

回到绘图板上后，我意识到我错失了巨大的机会。人们喜欢小狗。让我的名字包含“ pup”一词将很容易在周围建立起强大的品牌，并且仍会唤起热情，友好和尤人的情感。由于我们从事大麻行业，所以我想到了“ PupLeaf”这个名字。不幸的是.com域已经被占用，所以我尝试了“ LeafPup”。可用了！而且我还是更喜欢它的声音。

4.写下您的使命宣言

使命宣言是建立内部文化和推动未来营销材料的主要手段。建立自己的品牌声音将使提出完美使命宣言的过程变得容易得多。我最喜欢的任务说明示例是“我们相信一个人在任何地方都可以归属的世界”。你能猜出它背后的公司吗？爱彼迎。

5.组装心情板

在这里，您可以看到自己的品牌开始走到一起，这可能是最容易做到的部分。如果您不精通设计，Pinterest是您最好的朋友。您要做的就是为您的品牌创建一个Pinterest板，然后开始使用您为品牌声音选择的关键字来搜索图片。对于LeafPup：忠诚，温暖和自信的图像成为适合该品牌的“大头针”的过滤器。

在将大约50张不同的图片固定到公司董事会后，我非常清楚我们的品牌将会是什么样子！我们选择了一些我们喜欢的图像，并制作了一个拼贴画以缩小整体“氛围”。这是它的样子。

6.找到你的颜色

仅选择您喜欢的颜色作为您的主要品牌颜色可能很尤人，但这当然不是最合乎逻辑的事情。我有一个理由让你制作心情板！您的心情板应该告诉您要添加到调色板中的确切颜色！如果您为情绪板找到了很多具有类似蓝色的图像，那么将这种蓝色阴影包含在调色板中就很有意义了。

对于LeafPup，我们的大多数图像都具有早期秋天的调色板：棕色，橙色，红色和微妙的绿色。我选择使用房子植物和树木的实际图像来传达我们的品牌，而不是使用绿色。然后，我将一种卡其色用作反对深棕色字体的背景。这将有助于创建我想要的温暖，温馨的氛围。最后，我选择了柔和的蓝绿色调，以彰显LeafPup所代表的“信心”。

7.设计您的徽标

我们意识到，如果您不是平面设计向导，这将变得有些棘手。您极有可能必须外包给设计师或设计团队，但至少现在您有一个可靠的品牌方向可以过渡。您可以在流行的自有平台（如Fiverr）上找到高质量的设计师，但是为他们提供到目前为止所做的一切，这一点非常重要。

8.选择您的排版

有数千种字体供您选择，但是您不能依靠直觉。做出正确的决定取决于功能，上下文和其他一系列因素。考虑个性。回想一下您的品牌声音。如果您的品牌声音友好，您可能会寻找真正易于阅读的圆形字体。如果您的品牌声音有把握，则可能需要大胆的压缩字体。考虑功能。您将什么字体用于什么目的？

LeafPup是一家拥有自然色彩调色板的全天然公司，因此我需要一种能够完美发挥功能的字体，同时自豪地传达我们的品牌声音。衬线字体和无衬线字体在中性色中的混合告诉我们的消费者，我们不会去任何地方。我们很忠诚。在标题上使用较大的字体将传达信心，在正文中使用较柔和的字体将使我们的客户也感受到我需要传达的温暖和温馨。这就是它的样子。

9.融合在一起

现在，您拥有满足最低要求的一切，可以建立一个坚实的品牌，因此，花点时间介绍您所做的一切，这一点很重要。有些人将其称为样式指南，有些人将其称为品牌指南，有些人将其称为您的品牌书。无论如何，这是树立品牌的必要步骤。

10.保持一致

您的品牌在这里不会停止发展。永无止境。幸运的是，您已经通过创建样式指南为成功做好了准备。下次您需要为举办活动而设计的传单时，可以将样式指南发送给设计师，他们将拥有所需的一切来确保您的品牌在每个设计项目中保持凝聚力。作为您设计元素的一个示例，与您的业务有关的所有内容都应完全适合您的风格指南。您公司的T恤，名片，网站，包装，投资者幻灯片，以及您能想到的所有其他内容，都应与风格指南相符。

现在轮到你了！

您现在知道什么是品牌，为什么如此重要以及建立品牌的整个过程。现在该轮到您的初创公司的品牌了。您可以遵循不同的方式来建立这样的品牌。这不是一条路，而是另一条路，但您可以将它们结合使用以获得成功的创业品牌。

结论

营销活动是一个项目。有开始和结束日期，特定的交付成果以及可衡量的结果。建立品牌不是项目，您不能像对待项目那样对待它。建立品牌可能与个人成长更相似。您可能需要花费头五年的时间来确定自己是谁，并随即调整自己的品牌元素。您的品牌会随着时间的流逝而成熟，发展更多特征，戒除不良习惯，甚至可能与刚开始时相反。您必须让您的业务经历影响到您的品牌，就像您个人经历的生活已经影响了您当前的价值观和个性一样。