如何评估网站价值?Surefire对网站进行价值评估的方法

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网站可以是任何网络或实体业务中的关键和主要资产。他们向消费者提供有关产品和服务的信息,以尽力告知他们购买的信息。由于网站是如此重要,因此作为网站所有者,您是否想知道自己资产的价值呢?互联网首次启动时,几乎不可能跟宗网站的估值。但是,随着Google,Comscore,Alexa和大约一百万个其他来源的分析和其他类型指标的推出,多年来,它使估值变得更加容易。

使网站变得有价值的因素

网站具有价值的主要原因是购买者将其视为获得高投资回报率的一种方法。您可能会认为该网站具有很大的获利潜力,但这是一种有缺陷的方法。买家在最快的时间内从购买中寻找退款,并且会根据收到退款的风险支付或多或少的费用。

另一个有缺陷的想法是,由于您已经在网站上投入了资金,因此可以为购买者增加价值。许多网站所有者认为,由于他们已投入15,000美元用于网站创建,50,000美元用于产生流量和10,000美元的域名,因此该网站应该额外价值75,000美元。这是完全不正确的,因为这三项资产组合起来创造了可被估值的利润,而不是特定资产。

网站评估中使用的关键标准

就像评估任何类型的业务一样,网站评估具有几个关键标准,可以帮助您在准备好买卖时在网站上建立财务价值。评估将帮助您确定网站上的价格标签是否值得购买,或者您是否以正确的价格出售网站。以下是网站评估中使用的关键标准的列表:

商业模式

有多种类型的业务模型是评估期间使用的关键标准。业务模型中最受欢迎和最高的乘数包括:

  • 会员资格/订阅–具有3.86乘数的会员,订阅或订阅站点确保了每月稳定的收入来源,这使它们如此有价值。
  • 应用程序–具有3.85乘数的应用程序,因为它们可以为使用智能手机的任何人提供即时访问,因此非常有价值。
  • 电子商务-这些站点的乘数是2.77,因为它们直接从消费者那里出售产品以立即获得现金。
  • 服务–具有2.72倍的网上服务业务通常直接在Internet上提供服务交易。
  • 软件和服务– SAAS是一个增长中的领域,越来越多的公司提供按月收费的软件,因此费用乘以2.56。
  • 广告–由于广告公司带给其他网站的价值,它们的乘数是2.15。
  • 潜在客户生成–潜在客户生成网站具有2倍的乘数,因为它们为其他网站赢得了新业务。
  • 基于内容–几乎不可能有多个,但据说最多为4个。

现金周转

网站估值的最大标准之一是现金流量。这是网站赚的钱。这包括几种传统的估值方法:收益倍数,可比销售额和资产估值。

收入倍数是指买方采用大约1-3的倍数并将其乘以年利润的倍数的计算。但是,在查看每月统计数据时,倍数的范围可以从12到36。对于大型和快速增长的企业,这可以是总销售额的倍数。对于价值少于500万美元的标准Internet业务,通常不使用此方法。

可比销售是购买者在您过去出售过的类似网站上找到销售数据的标准。尽管这种方法不是最准确的,但它提供了可以出售您的网络公司的精确范围。

通过资产评估,许多买卖双方都可以查看与公司资产相关的网站。这些资产包括流量,流量质量,邮件列表大小,可识别的品牌名称,品牌资产和高级域名。

网站内容

搜索引擎算法喜欢评估有关网站的分析时所针对的相关内容。精心编写的原始内容对于任何网站的成功都至关重要,因为它可以使受众找到他们正在搜索的确切信息或产品。内容丰富会导致搜索引擎排名更高,从而通常会导致更高的估值。

搜索引擎排名

如前所述,当Google发布并扩展其分析功能时,这使网站买家和卖家可以更好地磨练网站估值。Google启动这些工具后,其他主要的搜索引擎(Yahoo! And Bing)也发布了类似的工具。搜索引擎排名背后的前提是,您在特定关键字的搜索引擎中的排名越高,潜在的客户就会看到您的网站越多,从而将其等同于销售额。

网站评估的一部分应放在搜索引擎排名上,因为这是网站成功的真正指标。搜索引擎排名标准很多,例如独特的内容,页面的布局,与特定关键字的相关型,搜索引擎优化的页面以及其他许多有助于网站排名较高的因素。没有相关的,合格的,有针对型的访问量,网站就不值得托管它的空间。

由于大多数网站评估都涉及无形资产,因此即使是经验最丰富的专家也很难准确指出网站的确切价值。但是,随着分析工具和跟宗资源的不断发展,买卖双方的估价不断提高并变得更加容易。在评估要买卖的网站时,请保持直率,而不要陷入网站的浮华和魅力,这一点很重要。坚持数字并搜索物业的未来价值。

不要被那些精明的人把钱卖给探矿者而迷上正在出售的傻瓜的黄金,或者估计网站的价值较低。您现在已经知道,估值方程有数百万个不同的变量。在您能够识别,理解和检查这些变量的很大一部分之前,很难在任何网站上打上价格标签。

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