Google Shopping Actions：2020年中小企业的SEO优化工具

您想如何在不支付任何费用的情况下将产品提供给数百万的买家？Google Shopping Actions的最新升级可让您做到这一点。今年早些时候，Google优化了Shopping Actions，删除了通过谷歌的所有交易费用。Shopping Actions可在谷歌购物平台上提供快速，安全的结帐体验。这是一项简单但功能强大的功能，可将购物转变为直接销售渠道，而不仅仅是Google SEO搜索工具。

直到最近，通过Google的“Shopping”进行的购买每次交易的平均佣金为12％。这为许多小型企业设置了障碍。这个障碍现在消失了。此更新仍在推出中，因此用例很少。但是我们可以肯定的是，新的和经过改进的Google Shopping Actions为中小型企业提供了绝佳的机会。这是如何充分利用它的方法。

中小型企业为何要使用Google Shopping Actions？

Google Shopping Actions现在是一个免费的销售渠道，只需最少的时间和精力即可进行设置。很难想到卖方将其放弃的原因。除了免费外，Google Shopping Actions还提供：

• 高曝光。亚马逊和谷歌占据了产品搜索量的85％。如果您在Amazon上出售，则只能捕获部分流量。在Google上上市是最大程度地扩大与客户的接触的机会。
• 简化的结帐。将近70％的购物车被丢弃。其中一个重要的原因？复杂的结帐流程。借助Google上的“Shopping”功能，购物者只需点击两次即可进行购买。将此与客户前往您的商店，将产品添加到他们的购物车，创建帐户并浏览结帐流程进行比较。毫不奇怪，Shopping Actions卖家看到转化率和平均订单价值均大幅提升。
• 借助Google保证，获得了消费者的高度信任。对信用卡安全性的担忧导致许多人放弃购物车。但是熟悉网站徽章和付款方式可以增加买家的信心。Google是世界上最知名的品牌之一，每购买一次Google购物都会提供保证。这对于将购物者变成购买者大有帮助。
• 使用方便。有了此最新更新，在Google购物上设置商家信息更加容易。现在，您可以使用Amazon产品Feed（无需重新格式化）在Google上列出您的产品。Google上的Buy还与PayPal和Shopify Payments集成在一起以进行付款处理。您甚至可以使用Shopify来管理您的订单。

Google Shopping Actions不仅仅是一个免费工具。这是一个覆盖数十亿买家的低空平台。准备注册了吗？我们是这样认为的。

如何通过4个简单的步骤开始使用Google Shopping Actions？

并非所有零售商都可以使用Google进行购买，但是该搜索引擎预计将在今年年底之前向美国零售商全面推广。国际卖家应在2020年末和2021年初获得访问权限。如果您已经在使用Shopping Actions，则应收到邀请您迁移帐户的邀请。您也可以自己启动迁移过程。刚在Google购物上销售商品吗？注册后，您将自动符合零佣金购物行动的条件。入门方法如下：

1.注册一个Merchant Center帐户

在Google上创建卖家帐户很简单。在此页面上使用您的Google帐户登录，并提供您公司的基本信息：名称，国家/地区和时区。然后，系统会要求您选择结帐偏好和工具。

一旦您同意Google的条款和条件，就可以参加！接下来，您需要验证并声明您的网站的所有权。如果您在网站上使用其他Google产品（例如Google Analytics（谷歌分析）或Search Console），此部分将很容易。如果不是，则需要在网站代码中添加标签，以便Google可以验证它是否属于您。完成后，您就可以开始列出产品了！

2.选择加入Google Surfaces

创建Merchant Center帐户后，您需要告知Google在其所有资源中展示您的产品。“ Google各处的Surface ”可确保您的产品出现在Google物业的相关搜索中。该程序将您的产品列表包含在Google购物，搜索，镜头和图片的搜索结果中，从而增加了对购物者的曝光率。

要注册Surface，请在Merchant Center中单击“增长”选项卡。从那里，上传您的产品数据以及营业税和运输信息（在您的产品Feed中或单独）。完成此步骤后，您的产品详情将可以显示在Google媒体资源的搜索中。

3.添加您的产品

在申请购物动作访问之前，您需要将产品添加到Merchant Center。如果您只有几种产品，则可以手动创建列表。大多数卖家上传产品Feed来节省时间。使用产品Feed，您将在方便的电子表格或数据库中创建和更新所有产品信息。然后将其上传到Google（或与Google同步）。

Google提供了几种不同的方式来上传和更新您的产品Feed：

• Google表格是包含您的产品详细信息的电子表格。只需按照Google的说明在Google表格中创建Feed，然后使其保持最新状态即可。您的Google商家信息将自动反映此电子表格中的更改。
• 预定的提取会提示Google从指定的数据库中获取您的产品Feed。如果您已经有产品Feed，这可能是您最方便的选择。
• 当您要在其他地方使用Google购物使用现有产品Feed时，应使用上载Feed。
• Content API是一种高级工具，可让您从其他电子商务应用程序（例如Shopify的Google Channel）同步产品Feed。

最适合您的选择取决于您当前配置网站和产品目录的方式。

4.提交您的购物行动兴趣表

现在，您已经设置了Merchant Center，现在该申请Shopping Actions了。在继续之前，您需要确保您的产品符合“Shopping Actions”的条件。如果是，请在“ Merchant Center增长”标签中填写“Shopping Actions”兴趣表。

此表单要求您链接到PayPal商业帐户并列出您的客户支持方法。Google随后将审核您的申请。批准时间可能会有所不同，但是只要您符合前面提到的“Shopping Actions”参与标准，就应该没有问题。批准后，您将需要提供其他业务信息并建立您的Shopping Actions商店。设置购物动作后，就可以在Google购物上进行零佣金销售了！真的很容易上手。但是，要充分利用该平台，您应该花时间做一些最佳实践。

在Google Shopping Actions上销售的5种最佳做法

Google购物操作的便捷性和可负担性使其成为一个简单的附加渠道。但是，一些简单的最佳实践永远不会有害。该建议将帮助您达到Google针对卖家的标准，并将Google Shopping集成到您的大型业务运营中。

1. 优化您的产品数据描述以进行搜索。您的产品Feed是Google唯一需要确定何时向购物者显示您的商家信息的信息。使用策略关键字和丰富的产品详细信息来提高自然发现能力。
2. 显示产品评论。在与Google购物一样大的平台上，共享客户反馈是保持竞争力的关键。将您的评论工具与Google Seller Ratings同步，并注册Google客户评论。这种社会证明将帮助您在竞争者中脱颖而出，并提高转化率。
3. 提供优质的客户服务。Google过去曾为Shopping Actions卖家管理客户服务，但此更新已对此进行了更改。现在由您决定确保客户与商店的良好互动。这意味着准确的订单，及时的运输和及时的客户服务。
4. 制定退货管理计划。Google向卖家收取每个标签5.5美元的费用来处理退货（不包括退货运输费用）。这很方便，但可能会导致成本高昂。不用选择此默认选项，而是查看可用的内部或第三方服务。制定既能满足您的业务需求又能满足Google客户服务标准的计划。
5. 将促销添加到Merchant Center。销售，特价或优惠券是促进业务发展的好方法，尤其是在Google购物上。Google进行的内部评估发现，促销活动可带来9.4％的转化次数增长。通过专门针对购物操作的促销活动并确保您的Google Shopping feed反映您的网上商店交易情况来提高品牌知名度。

这些最佳实践确实需要花费少量时间，但是潜在的回报是值得的。

通过Google Shopping Actions免费吸引数百万买家

Google的新功能和改进的购物操作确实来的及时。如此众多的小卖家正经历着COVID-19带来的财务压力，并且努力了解如何以具有成本效益的方式发展自己的业务。Google Shopping Actions的此更新提供了该增长渠道，而无需花费一分钱。因此，无论您是使用这些免费功能还是选择投资于产品详情广告以增加流量，都没有理由不利用Google Shopping Actions。