抖音pugc模式解析，让你知道pugc是什么意思！

抖音最有影响力的影响者@Maoguangguang证明PUGC（或“专业用户生成的内容”）是有利可图的。这是对资本有兴趣的品牌需要知道的方面。PUGC不同于UGC（用户生成内容），其中文名称为专业用户生成的内容。pugc是老男孩博客的新系列专题的下一个重点，该系列揭示了我国Z一代奢侈品消费者的蓬勃发展  。该系列文章分析了有助于发展我国年轻时尚社区的微观趋势和风格。

期限/词组

PUGC或专业用户生成的内容。

关于趋势

在我国最炙手可热的短视频平台“ 抖音”上进行营销已不再是单独的工作。看来“休闲娱乐”现在需要一支能够平衡娱乐和影响者管理的专业团队，而做到这一点的最佳方法之一就是使用PUGC营销。PUGC是“专业用户生成的内容”的缩写，与由团队或公司创建的专业内容PGC不同，PUGC专注于影响者，使他们能够与观众建立亲密关系。营销团队在管理业务合作和产品放置的同时，保留了影响者的原始视频内容。这取决于团队给人一种幻想，即内容完全由单个影响者来完成。

斗牛的男性影响者@毛光光-以角色扮演游戏而闻名，它是角色扮演的一个子集-从他的个人经历中提炼出各种原始的女性角色，并创造了喜剧短剧。毛光光于2019年开户，迅速吸引了200万粉丝; 在隔离期间，他将视频重新聚焦于与零售相关的戏剧时，他的知名度急剧上升。据《揭面新闻》报道，在过去的两个半月中，由于成功利用了抖音的最新趋势肥皂剧风格的跨界游戏，KOL吸引了800万新的追随者。

自2019年初以来，抖音的喜剧短剧（包括产品放置）一直在稳步增长。在618购物节期间，毛光光总共发布了13部短片。七个特色广告插入了来自不同范围的美容产品的广告（每个视频平均观看次数超过850,000次），而他观看次数最多的直播会议带来了约31,827美元的销售额。

附加历史

自2019年以来，诸如@DongDaiBiao（董代表）和@ZhouXiaoNao（周小闹）之类的网红账号就得到了广泛的关注。这些网红也创造了受各行各业人士启发的具有原始特征的短剧；它们的共同点是幽默，相关人物的准确表达以及交互内容。尽管创意地块可以放置食品，家用小工具和配件等产品，但内容的角色扮演性质在很大程度上取决于这些男人打扮成女性原型时的说服力。反过来，这是为了使使用美容和时尚产品成为视频的主要重点。

为什么Z世代消费者喜欢它

成功利用PUGC的网红人物因其真实的人物写照而受到赞誉，这使他们与Z世代的观众更加亲切和喜欢。因此，这类视频的最大吸引力来自PUGC的“用户”元素。根据我国问答网站知乎的说法，毛光光解释说，他从优衣库商店的工作中汲取了很多灵感：他最初对“钱贵的女售货员”吴桂芳这个角色的想法来自于前同事。

这些草图（无论是“需求客户”草图还是“嫉妒的零售同事”原型）都与具有丰富购物经验或最近开始从事零售业的Z世代产生共鸣。一位抖音用户在毛光光的视频中评论道：“我非常喜欢“吴桂芳”这个角色，我真的以为她是前世。

与电视节目类似，这些肥皂剧视频在每个视频末尾都包含签名细节，例如角色的特殊化妆风格，机智的流行语和叮当声。但最重要的是，他们将产品展示位置无缝地编织到情节中，从而使不喜欢广告的人更具吸引力。在TikTok上22岁的Sunny 告诉《每日经济新闻》：“这些角色扮演实际上使我对他们要出售的小玩意和与食物相关的物品感兴趣。”

奢侈品牌应如何应对这一趋势

每日有4亿活跃用户，对于那些希望打入我国市场的奢侈品牌的营销商来说，抖音的重要性日益提高。而且，尽管抖音似乎是一个让单人玩家发光的平台，但希望使用PUGC的品牌必须与专业的本地团队合作才能真正在该应用程序上大放异彩。抖音生活方式帐户@nycfoods的运营总监Ellen Le表示，抖音短视频的主要受众是同时对娱乐和在网上购物感兴趣的Gen Zers。

“最热门的PUGC影响者（例如@李子qi（李子柒）和@AresCheng（大狼狗夫妇））都拥有MCN机构。因此，对于预算较大的公司，最好与顶级KOL接触，” Le解释说。较新的和经验较少的品牌最好与中低端影响者（拥有1万至10万名追随者）合作，因为这样做更具成本效益，并且其粉丝群通常表现出与顶级品牌相关的强大忠诚度。

不过，品牌需要注意，抖音用户主要是在寻求娱乐，而不是被广告轰咋。“抖音对比赛活动有严格的政策，并限制有影响力的人每月可以刊登多少广告。这样他们就不会失去该应用程序的用户群。” 然而，尽管PUGC是一种很好的营销方式，但它只是品牌可以在动态平台上使用的许多方法之一。量身定制内容并小心翼翼地将商务与娱乐区分开，将使品牌获得更多的回报，特别是对于像抖音这样的短视频平台，在这些平台上，电子商务只是娱乐的一个附带功能。