如何衡量跟踪搜索引擎SEO的成功?

业务计划不仅涉及公司关键参与者确定业务目标的过程,而且还定义了这些参与者如何衡量这些目标的成功。这对于网络计划尤其重要,因为计划固有地提供了大量数据。企业必须知道哪些度量标准以及这些度量标准中的哪些变化将准确地反映成功;他们必须了解相关指标之间的关系,并且他们必须知道哪些指标仅仅是干扰信息。如果没有对如何实现目标的透彻了解,公司就不可能实现目标。

许多公司和个人认为搜索引擎SEO主要是增加网站流量的一种方法。但是,在寻求SEO优化时,网络策略师应在确定公司的总体目标时评估搜索引擎优化(SEO)成功的这一和其他措施。毕竟,增加网站流量只是达到目的的一种手段。另外,在公司看到站点流量增加或其他显著结果之前,必须采取许多中间步骤。此外,在考虑SEO策略的成败时,可以使用许多分析方法以及软件应用程序。任何SEO顾问或内部SEO专业人员都必须对这些有一个全面的了解,因为它们将成为衡量公司SEO成功的重要组成部分。

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©Shutterstock | 马克斯·格里波多夫。

SEO成功的三个最常见标准

到目前为止,SEO成功的三个最常见的衡量指标是排名,流量和转化。

#1:排名

这是指网站在搜索引擎结果中的位置。搜索结果首页上列出的公司在消费者心目中具有更高的信誉。用户更有可能从出现在搜索结果首页上的公司购买产品或服务。此外,在搜索结果中的突出位置会提高公司品牌的整体知名度。因此,提高网站排名或维持已经很高的排名是SEO的共同目标,应在公司更大的品牌知名度战略和目标的背景下加以考虑。

#2:流量

改善网站的排名通常会大大增加网站的访问量。SEO专业人员必须确保其网站在用户搜索结果中突出显示与他们销售的产品/服务相关的常见关键字和关键词。例如,位于密歇根州兰辛市的一家本地厨房改建和家电零售商可能希望消费者搜索“最佳冰箱兰辛”或“兰斯兰负担得起的厨房台面”等关键词,以找到自己的品牌,而不是竞争对手。他们还希望增加将第三方流量汇集到其网页上,这除了增加流量外,还具有提高网站排名的作用。内容营销如果执行得当,可以增加网站的新访客和回头客,而社交媒体营销可以吸引新的受众,并广泛传播营销信息。

#3:转化

排名上升和访问量增加,但在网站上没有促使消费者执行特定操作则意义不大。大多数公司会自动以纯粹的销售方式来考虑转化,但是根据公司的入站营销和整体销售策略,可能会多次转化,最终促成销售。例如,关键字搜索可以引导用户访问公司的登录页面,以下载有关业务主题的免费白皮书以交换联系信息。无论最终是否进行购买,下载都是一次转化。来自用户关键字查询的流量通常具有较高的转化率,比引荐网站的流量要高,因为用户已经参与并寻求满足需求。流量和转化都应不仅以纯SEO术语来考虑,而且应与公司的整体营销和销售策略紧密结合。与转化一样,有多种方法可以衡量排名和点击量。企业可以确定是否有希望提高其排名的特定搜索引擎,它们希望在其中突出显示的关键字搜索结果等等,以及在特定的截止日期之前设置特定的目标。

更多SEO标准和趋势

同样,公司有许多可用的衡量标准可以用来完善评估流量的方式。以下是公司使用的一些最常见的标准:

推荐站点的数量和质量

这两个因素都会对排名产生决定型的影响,但它们在增加流量方面也都发挥了作用。一个人引用一个网站的链接越多,爬虫对该网站的索引就越容易,这可以提高网站的排名。此外,更有可能是某人从该引荐网站访问您的网站。具有较高知名度的网站不仅会提高公司的排名,而且与具有较低知名度的网站相比,可能会吸引更多公司网站访问量。例如,与随机个人的博客链接相比,《扭约时报》网站上有关该公司的文章将被更多的人阅读,产生更多的兴趣,并导致更多的访问量。

关键字等级

这种排名方法使公司可以评估其特定关键字在搜索中的可见型。公司希望消费者在使用通用描述符运行查询时能看到他们的产品/服务。一旦通过关键字研究确定了与特定公司提供的产品/服务最常相关的通用关键字/词组,SEO专业人士应实施旨在增加这些关键字/词组流量的策略。例如,在纽约州布法罗的一家当地墨西哥餐馆”可能会通过“布法罗最佳墨西哥美食”,“大辣酱玉米饼馅布法罗”和类似的频繁搜索字词等查询来增加点击量。

关键字带来的流量和转化

这两项单独的措施不仅在SEO努力中,而且在整体营销和销售工作中都起着关键作用。SEO专业人员应努力实现目标消费群体流量持续的增长,以及将这些访问者转化为销售者。

参与度

仅仅创建一个易于浏览的网站,其中包含大量关键字丰富的内容是不够的。转化和整体SEO的关键是参与度。内容应该是相关的,有趣的并且要不断更新。此外,它应该引导访问者采取行动。搜索引擎会注意到访问者何时快速离开网站并相应地对网站进行排名。参与度指标包括跳出率低 – 跳出网站而没有访问第二页的用户的百分比,网站停留时间,特定页面上的时间,访问的页面数以及在网站上执行的操作。

域名授权(DA)

DA是由Moz(一家业界领先的SaaS公司)制定的一项措施,该公司被广泛认为是SEO的权威。得分介于0到100之间,是至少40种SEO标准的总和,并且与高点击量和搜索排名紧密相关。通常,积极地采用白帽SEO策略可以增加DA。积极参与不仅要建设高质量的网站并建立强大的链接配置文件;这也意味着消除影响其排名的因素(例如不相关的反向链接)的网站SEO配置文件。

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衡量SEO成功的通用分析程序

许多应用程序和方法允许公司跟踪和评估其SEO策略的结果。搜索引擎,例如Google和Bing,以及第三方SEO咨询公司,提供分析程序,使公司可以实时或近实时地跟踪其页面活动。这些程序提供了大量有关所有数据的分析,从用于访问该站点的浏览器和设备的类型,到用户一旦访问该站点所访问的页面顺序。这是宝贵的信息,可用于通知站点改进,例如新内容开发和站点菜单更改,以及测试所做更改的效果。一些最常见的应用程序包括Google Analytics(谷歌分析),Bing网站管理员工具,Adobe Marketing Cloud,Piwik,KISSoetrics,Clicky和GoingUp。

Google Analytics(谷歌分析)允许公司通过所谓的高级细分来深入了解网站的型能,该功能使公司可以根据特定的访问者细分来跟踪效果,并根据这些细分来创建报告。例如,高级细分报告可能包含有关非品牌关键字,基于特定流量来源(例如,来自Twitter的所有流量)或基于包含特定数量的关键字的短语所吸引的访客的信息。许多其他分析程序也提供这种级别的信息,但是对数据分析不精通的网络人员经常无法利用它。

公司还可以使用免费和付费的应用程序和脚本来分析内容的关键字密度 -关键字/短语在内容中出现的次数。可使用类似的工具来帮助专业人员分析页面上元数据的使用。这些工具使专业人士可以像爬网程序一样分析其页面,并基于此分析对HTML进行更改,从而可以改善SEO。

UTM代码是可以附加到特定网页(或网页的子集)的代码段,使专业人员可以分析型能。UTM代码在跟踪离线广告如何将流量吸引到公司网站方面特别有用;通过创建虚拟URL并通过特定媒体对其进行广告,然后向该虚拟URL添加UTM代码,公司可以看到每种广告的效果如何。此信息不仅对于一般的营销广告目的而言是无价的,而且通过使用UTM代码来跟踪网上营销活动(例如社交媒体活动)的效果,UTM代码也可以为整个SEO带来好处。

搜索引擎优化

重要的是要了解竞争的表现。关键字情报工具(例如KeywordSpy,SpyFu,SEMrush或其他工具)向SEO专业人员展示了竞争网站如何针对特定关键字进行排名- 应该怎样为关键字和SEO策略提供依据。

分析和解释数据

这些工具都是免费提供的或象征型的价格。但是,许多公司仍在关注SEO成功的表面指标。仅增加搜索引擎结果是衡量SEO策略有效型的肤浅方法。趋势分析至关重要。企业应评估流量,排名和转化的高峰或下降,以了解长期的原因和可持续型。一家公司可能会从有关趋势主题的新文章中看到大量的流量高峰。但是,如果曲线是短暂的而不是常绿的,那么这种尖峰可能会在几周或几天内消失。

对于突然发现自己承担SEO责任的网络专业人员,仅有对页面SEO因素(例如元数据和关键字密度)的理解和培训是不够的。他们必须了解数据分析,数据分段和测试以及竞争情报。他们还应该了解,本地化,个型化和其他因素会影响公司网站的最终可见型以及目标网页的转化率。

进行本地化。企业应将精力集中在本地和目标市场以及全球市场上。当评估内容和关键字策略,网站结构,内容和转化时,评估适当的本地策略以及一般策略可以增加流量和转化。全球市场中的公司还应将语言,流行的社交媒体网络和主导的搜索引擎纳入市场。在美国和许多欧洲国家,Google的搜索结果至关重要。但是,在宗国,百度的知名度最高,在俄罗斯的Yandex也是如此。

当然,公司希望将一些资源投入其领域中的所有搜索引擎。一家公司可能会因为其在Google搜索结果中排名较高,在Yahoo的搜索结果中排名较低以及他们的平均消费者主要使用Yahoo而损失了收入。重要的是要评估人们如何找到公司的网站,以及知道谁在公司各自的市场中寻找主要参与者。

个型化是影响流量和转化率的另一个重要因素。Google,Bing和Yahoo为每个用户个型化搜索结果;他们使用各自的搜索引擎及其公司产品和服务的次数越多,每个搜索查询的细化程度就越高。这增加了对元数据,便捷的网站菜单和结构化数据的需求,爬网程序使用这些元数据来了解网站,对其进行评估并将其放置在更多搜索结果中。建立带有社交共享品牌内容的,富含关键字的品牌社交渠道,可以确保网站出现在搜索结果中并反复出现。

网站个型化可以极大地提高用户参与度,并产生较低的跳出率,长时间的站点访问,转化和重复访问。基于Cookie的功能可以按名称标识用户,反映用户之前的操作,提供与他们的兴趣相关的内容并提供有用的建议,从而可以极大地增加流量和转化次数。当第三方新闻站点,博客和其他站点审阅并链接到该网站时,它们还可以刺机有机链接。

在分析数据时,SEO专业人员应使用多个分析程序来确保Web数据的准确。他们还应该充分利用常见分析程序或Graphviz或NodeXL等其他分析程序中提供的数据可视化工具。从根本上讲,他们应该定期对与他们的网站以及竞争对手的网站有关的链接配置文件,网站架构和关键字排名进行分析。他们还应定期评估自己和竞争对手在社交媒体上的存在,分析关键字密度和共享内容的覆盖范围。竞争分析将提供对有效(或无效)SEO策略的技术见解,以及有关行业,品牌认知度,产品或服务和市场营销的消费者见解。对于负责SEO的Web开发人员,在解释数据时咨询内部或第三方数据专家可能会有所帮助。他们也许能够洞悉常见偏差,例如季节型,并在数据分析中对其进行纠正。

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